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http://hdl.handle.net/11422/4999
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.advisor | Ferreira, Daniela Abrantes | - |
dc.contributor.author | Lois, Diogo Nunes | - |
dc.date.accessioned | 2018-09-14T17:08:43Z | - |
dc.date.available | 2023-12-21T03:03:57Z | - |
dc.date.issued | 2013 | - |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/4999 | - |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Internacionalização | pt_BR |
dc.subject | Comércio internacional | pt_BR |
dc.title | A expansão internacional das marcas brasileiras e o caso Havaianas do Brasil | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1777780551500816 | pt_BR |
dc.description.resumo | Nos dias de hoje, os ativos intangíveis tem representado uma grande fatia do valor criado pelas empresas. Sendo assim, a marca tem se tornado cada vez mais um ativo intangível crucial para a atração e criação de laços emocionais com clientes. Muitas organizações continuam a dar foco em produtos e serviços com características e técnicas limitadas, demonstrando grande incapacidade de diferenciar oferta e agregar valor. O crescimento das marcas brasileiras no cenário internacional por parte das corporações e a gestão das marcas têm, atualmente, representado um papel de importância para as empresas. Desde o final da década de 1980, vem-se observando a expansão de um conjunto de marcas brasileiras no exterior, valoradas por agências internacionais e potencializadas pelo efeito da globalização e das estratégias de internacionalização que essas empresas brasileiras vêm adotando. Este fenômeno permite que num futuro breve as organizações e marcas brasileiras possam integrar o grupo das marcas mais valiosas do mundo. O presente estudo, além da compreensão do processo de internacionalização das empresas brasileiras, do interesse envolvido na decisão de comercializar no âmbito internacional e o entendimento da força das marcas, mostrará o caso da Havaianas, empresa genuinamente brasileira da área do calçado – a São Paulo Alpargatas – que se tornou, ao acrescentar valor através da criação de uma marca forte, um dos maiores ícones brasileiros no mundo e os fatores em seu processo de internacionalização que a fizeram chegar tão longe. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
Appears in Collections: | Administração |
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