Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/4999| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A expansão internacional das marcas brasileiras e o caso Havaianas do Brasil |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lois, Diogo Nunes |
| Orientador: | Ferreira, Daniela Abrantes |
| Resumo: | Nos dias de hoje, os ativos intangíveis tem representado uma grande fatia do valor criado pelas empresas. Sendo assim, a marca tem se tornado cada vez mais um ativo intangível crucial para a atração e criação de laços emocionais com clientes. Muitas organizações continuam a dar foco em produtos e serviços com características e técnicas limitadas, demonstrando grande incapacidade de diferenciar oferta e agregar valor. O crescimento das marcas brasileiras no cenário internacional por parte das corporações e a gestão das marcas têm, atualmente, representado um papel de importância para as empresas. Desde o final da década de 1980, vem-se observando a expansão de um conjunto de marcas brasileiras no exterior, valoradas por agências internacionais e potencializadas pelo efeito da globalização e das estratégias de internacionalização que essas empresas brasileiras vêm adotando. Este fenômeno permite que num futuro breve as organizações e marcas brasileiras possam integrar o grupo das marcas mais valiosas do mundo. O presente estudo, além da compreensão do processo de internacionalização das empresas brasileiras, do interesse envolvido na decisão de comercializar no âmbito internacional e o entendimento da força das marcas, mostrará o caso da Havaianas, empresa genuinamente brasileira da área do calçado – a São Paulo Alpargatas – que se tornou, ao acrescentar valor através da criação de uma marca forte, um dos maiores ícones brasileiros no mundo e os fatores em seu processo de internacionalização que a fizeram chegar tão longe. |
| Palavras-chave: | Internacionalização Comércio internacional |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Unidade produtora: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Aparece nas coleções: | Administração |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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