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Tipo: Trabalho de conclusão de graduação
Título: Impactos da sustentabilidade no lançamento de produtos e no comportamento do consumidor: um estudo de caso sobre a Osklen
Autor(es)/Inventor(es): Soares, Carla Christina Belo
Orientador: Leite, Valdecy Faria
Resumo: Devido às mudanças climáticas e aos problemas ambientais cada vez mais graves e perceptíveis, a sustentabilidade tem constituído um dos temas mais debatidos dos últimos anos. Portanto, consumidores estão mais preocupados e exigentes. Isto faz com que caiba às empresas, neste momento, garantir que seus produtos sejam desenvolvidos de modo ecologicamente correto. Sendo assim, as questões ambientais devem ser consideradas em todas as etapas, desde a obtenção de matérias-primas até o descarte das embalagens. O presente trabalho pretendeu estudar as consequências da preocupação ambiental no lançamento de produtos pelas empresas e como tais atitudes empresariais são vistas pelos consumidores. Para tanto, foi realizada uma pesquisa de marketing que objetivou constatar se o lançamento de uma linha de acessórios confeccionados exclusivamente com materiais ecológicos seria ou não bem aceita pelos consumidores da marca Osklen, a qual é reconhecida por seu envolvimento com a causa ambiental. Deste modo, desejou-se perceber se atributos intangíveis como marca e status foram capazes de gerar valor mesmo com o fato de materiais que poderiam ser considerados como de baixo valor terem sido utilizados na confecção dos produtos.
Palavras-chave: Sustentabilidade
Osklen
Pesquisa de marketing
Comportamento do consumidor
Assunto CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Departamento: Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Editor: Universidade Federal do Rio de Janeiro
Data de publicação: 2011
País de publicação: Brasil
Idioma da publicação: por
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://hdl.handle.net/11422/5092
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