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http://hdl.handle.net/11422/607
| Type: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Title: | Efeito cinderela: o reposicionamento da marca Havaianas |
| Author(s)/Inventor(s): | Camargo, Grasiela Dias de Ferreira, Angela Catussia de Lima |
| Advisor: | Cardoso, Monica Machado |
| Abstract: | O presente trabalho propõe um estudo do caso de reposicionamento da imagem de marca das sandálias Havaianas. A finalidade é a de demonstrar a eficácia da abordagem publicitária na mudança de posicionamento do produto. As Havaianas consideradas um artigo básico e sem estilo se transforma em objeto de desejo. No intuito de entender como é elaborada a mudança do perfil da marca, é apresentado a seguir um quadro de referenciais teóricos referentes ao marketing, à publicidade e à análise de imagens. Cada um desses estudos traz ferramentas para o desvelamento da mecânica que envolve todo o processo de posicionamento. Há desde a definição da imagem de marca, passando pela compreensão da posição da marca no mercado, destacando as características e a efetividade da persuasão, e fortalecendo a importância da imagem para o sucesso da campanha como um todo. Mais do que tudo, o objetivo é trazer à tona a força que possui a publicidade de imagens claras e ajustadas à alma da marca, como na campanha das Havaianas. |
| Keywords: | Marketing Marca de produtos Publicidade Havaianas |
| Subject CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Production unit: | Escola de Comunicação |
| Publisher: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Issue Date: | 21-Jun-2005 |
| Publisher country: | Brasil |
| Language: | por |
| Right access: | Acesso Aberto |
| Citation: | CAMARGO, Grasiela Dias de; FERREIRA, Angela Catussia de L; Efeito cinderela: o reposicionamento da marca Havaianas. 2005. 83 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2005. |
| Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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