1. Pantheon
  2. Trabalhos Acadêmicos e Técnicos
  3. Trabalhos de Conclusão de Curso de Graduação
  4. Comunicação - Publicidade
Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/6539
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dc.contributor.advisorNogueira, Maria Alice de Faria-
dc.contributor.authorLois, Rodrigo Nunes-
dc.date.accessioned2019-02-18T19:15:42Z-
dc.date.available2023-12-21T03:04:42Z-
dc.date.issued2017-07-07-
dc.identifier.citationLOIS, Rodrigo Nunes. Além do 7 a 1: identidade nacional e marketing esportivo da seleção alemã na Copa do Mundo Fifa 2014. 2017. 96 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/6539-
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing esportivopt_BR
dc.subjectFutebolpt_BR
dc.subjectCopa do Mundopt_BR
dc.titleAlém do 7 a 1: identidade nacional e marketing esportivo da seleção alemã na copa do mundo fifa 2014pt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/3542013565837082pt_BR
dc.contributor.referee1Rett, Lucimara-
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/1020341783834309pt_BR
dc.contributor.referee2Pereira, Camila Augusta-
dc.contributor.referee2Latteshttp://lattes.cnpq.br/1284922248505888pt_BR
dc.description.resumoAnalisa o planejamento de marketing da seleção alemã de futebol durante a Copa do Mundo de 2014, através das principais ações desenvolvidas pela federação de futebol da Alemanha (DFB, em alemão). A questão central é por que a organização esportiva definiu esse plano específico e usou determinadas estratégias. A obra consiste em três capítulos: o primeiro traz a apresentação do tema geral, o campo da Comunicação Social e o futebol; o segundo trata do assunto da pesquisa, o marketing esportivo; e o terceiro é sobre o objeto do estudo em si. Este trabalho aborda os conceitos: "comunidades imaginadas", de Benedict Anderson (2008); "espetáculo", de Freire Filho e Herschmann (2005); "Marketing 3.0", de Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010); "Marketing de Relacionamento", de McKenna (1999); e "marketing esportivo", de Shank (2002). Além disso, comenta as contribuições de Tomlinson e Young (2006) e Schiller (2015), sobre a cultura futebolística na Alemanha e a sua relação com a sociedade local, e dialoga com as pesquisas de Rocco (2014), Rios (2014) e Arruda (2015), sobre o estudo de caso. A metodologia aplicada foi a observação de ações de marketing e de comunicação da seleção alemã antes e durante a Copa, e entrevistas com agentes envolvidos no processo. A conclusão mais significativa foi que o planejamento de marketing da DFB atingiu as metas estipuladas, como a construção de vínculo afetivo com o público brasileiro, a valorização da marca em escala global, e a aplicação de novos conceitos, graças à execução minuciosa das estratégias de comunicação selecionadas e ao bom desempenho esportivo no megaevento.pt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
Appears in Collections:Comunicação - Publicidade

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