Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/6539| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Além do 7 a 1: identidade nacional e marketing esportivo da seleção alemã na copa do mundo fifa 2014 |
| Autor(es)/Inventor(es): | Lois, Rodrigo Nunes |
| Orientador: | Nogueira, Maria Alice de Faria |
| Resumo: | Analisa o planejamento de marketing da seleção alemã de futebol durante a Copa do Mundo de 2014, através das principais ações desenvolvidas pela federação de futebol da Alemanha (DFB, em alemão). A questão central é por que a organização esportiva definiu esse plano específico e usou determinadas estratégias. A obra consiste em três capítulos: o primeiro traz a apresentação do tema geral, o campo da Comunicação Social e o futebol; o segundo trata do assunto da pesquisa, o marketing esportivo; e o terceiro é sobre o objeto do estudo em si. Este trabalho aborda os conceitos: "comunidades imaginadas", de Benedict Anderson (2008); "espetáculo", de Freire Filho e Herschmann (2005); "Marketing 3.0", de Kotler, Kartajaya e Setiawan (2010); "Marketing de Relacionamento", de McKenna (1999); e "marketing esportivo", de Shank (2002). Além disso, comenta as contribuições de Tomlinson e Young (2006) e Schiller (2015), sobre a cultura futebolística na Alemanha e a sua relação com a sociedade local, e dialoga com as pesquisas de Rocco (2014), Rios (2014) e Arruda (2015), sobre o estudo de caso. A metodologia aplicada foi a observação de ações de marketing e de comunicação da seleção alemã antes e durante a Copa, e entrevistas com agentes envolvidos no processo. A conclusão mais significativa foi que o planejamento de marketing da DFB atingiu as metas estipuladas, como a construção de vínculo afetivo com o público brasileiro, a valorização da marca em escala global, e a aplicação de novos conceitos, graças à execução minuciosa das estratégias de comunicação selecionadas e ao bom desempenho esportivo no megaevento. |
| Palavras-chave: | Marketing esportivo Futebol Copa do Mundo |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 7-Jul-2017 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | LOIS, Rodrigo Nunes. Além do 7 a 1: identidade nacional e marketing esportivo da seleção alemã na Copa do Mundo Fifa 2014. 2017. 96 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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