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http://hdl.handle.net/11422/665
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Rett, Lucimara | - |
dc.contributor.author | Lima, Mariana Gomes | - |
dc.date.accessioned | 2016-07-21T19:13:16Z | - |
dc.date.available | 2023-12-21T03:05:10Z | - |
dc.date.issued | 2013-12-10 | - |
dc.identifier.citation | LIMA, Mariana Gomes. O posicionamento como estratégia de marketing: uma nova proposta para o shopping Jardim Guadalupe. 2013. 54 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. | pt_BR |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/665 | - |
dc.language | por | pt_BR |
dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
dc.subject | Shopping centers | pt_BR |
dc.subject | Estratégia de marketing | pt_BR |
dc.subject | Consumidor | pt_BR |
dc.title | O posicionamento como estratégia de marketing: uma nova proposta para o shopping Jardim Guadalupe | pt_BR |
dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |
dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
dc.contributor.referee1 | Junqueira, Maria Helena Rego | - |
dc.contributor.referee2 | Burrowes, Patricia Cecilia | - |
dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
dc.description.resumo | O posicionamento é uma ferramenta para a estratégia de marketing, a partir do conhecimento do que está na mente do consumidor, do valor percebido por ele e da imagem gerada pela marca. O Shopping Jardim Guadalupe, localizado em Guadalupe, no Rio de Janeiro, apresentava problemas de freqüência e vendas. Uma pesquisa realizada pelo departamento de marketing do shopping forneceu dados sobre o atual posicionamento e sobre o seu público consumidor. Tais informações foram somadas a estudos teóricos sobre posicionamento, construção de valor, imagem, identidade, diferenciação, vantagem competitiva e comunicação para classes de baixa renda, bem como a informações sobre o universo dos shopping centers, suas diversas definições e modalidades, mercado, tendências e experiência do consumidor dentro do ambiente do mall, possibilitando, assim, a criação de uma nova proposta de posicionamento para o Jardim Guadalupe. | pt_BR |
dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
Appears in Collections: | Comunicação - Publicidade |
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