Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo

Bergamini, Juliana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/675

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Silva Júnior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.author	Bergamini, Juliana	-
dc.date.accessioned	2016-07-25T19:13:16Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:01:25Z	-
dc.date.issued	2013-12-10	-
dc.identifier.citation	BERGAMINI, Juliana. Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo. 2013. 69 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/675	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Propaganda infantil	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Baton	pt_BR
dc.subject	Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária	pt_BR
dc.title	Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee1	Santos, Suzy dos	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3210035960599086	pt_BR
dc.contributor.referee2	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.description.resumo	O Brasil contemporâneo assiste, nas últimas três décadas, a mudanças na dinâmica do mercado publicitário de produtos destinados a crianças e adolescentes. O cenário dos últimos anos se mostra cada vez mais restritivo para a forma de fazer propaganda voltada ao público infanto-juvenil. O presente trabalho monográfico busca entender o significativo aumento nas restrições impostas à publicidade de produtos infantis a partir da concepção de infância vigente na sociedade contemporânea. Através da pesquisa do historiador Philippe Ariès, na década de 1970, sobre a construção da noção de infância, compreende-se o nascimento de um sentimento associado à fragilidade e à inocência da criança, a partir do século XVIII, que tem como efeito o protecionismo. Essa percepção baseada na proteção da criança, trazida até os dias atuais, está presente em toda a lógica social: nas ações estabelecidas pelo Estado e através dos projetos de entidades não-governamentais, os quais são motivados pela concepção de infância frágil e inocente. Através de mecanismos como o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a percepção de infância carente de cuidados é aplicada também à publicidade. A discussão toma como partidor o anúncio “Compre Baton”, de 1992, momento de maior liberdade criativa na propaganda para crianças; passando pelos comerciais veiculados entre 2006 e 2009, os quais já sofrem as implicações de uma regulamentação mais rígida, provocada por um reforma no Conar; chegando, finalmente, ao ano de 2013, onde se identifica uma tentativa de adaptação da publicidade à lógica protecionista. Este estudo tem por objetivo, portanto, fazer a conexão de algumas propagandas com a evolução da lógica protecionista e, a partir daí, demonstrar de que forma anunciantes vêm encontrando alternativas para se adaptar ao conceito de criança da sociedade contemporânea.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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