Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/675| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo |
| Autor(es)/Inventor(es): | Bergamini, Juliana |
| Orientador: | Silva Júnior, Amaury Fernandes da |
| Resumo: | O Brasil contemporâneo assiste, nas últimas três décadas, a mudanças na dinâmica do mercado publicitário de produtos destinados a crianças e adolescentes. O cenário dos últimos anos se mostra cada vez mais restritivo para a forma de fazer propaganda voltada ao público infanto-juvenil. O presente trabalho monográfico busca entender o significativo aumento nas restrições impostas à publicidade de produtos infantis a partir da concepção de infância vigente na sociedade contemporânea. Através da pesquisa do historiador Philippe Ariès, na década de 1970, sobre a construção da noção de infância, compreende-se o nascimento de um sentimento associado à fragilidade e à inocência da criança, a partir do século XVIII, que tem como efeito o protecionismo. Essa percepção baseada na proteção da criança, trazida até os dias atuais, está presente em toda a lógica social: nas ações estabelecidas pelo Estado e através dos projetos de entidades não-governamentais, os quais são motivados pela concepção de infância frágil e inocente. Através de mecanismos como o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a percepção de infância carente de cuidados é aplicada também à publicidade. A discussão toma como partidor o anúncio “Compre Baton”, de 1992, momento de maior liberdade criativa na propaganda para crianças; passando pelos comerciais veiculados entre 2006 e 2009, os quais já sofrem as implicações de uma regulamentação mais rígida, provocada por um reforma no Conar; chegando, finalmente, ao ano de 2013, onde se identifica uma tentativa de adaptação da publicidade à lógica protecionista. Este estudo tem por objetivo, portanto, fazer a conexão de algumas propagandas com a evolução da lógica protecionista e, a partir daí, demonstrar de que forma anunciantes vêm encontrando alternativas para se adaptar ao conceito de criança da sociedade contemporânea. |
| Palavras-chave: | Propaganda Propaganda infantil Marca Baton Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 10-Dez-2013 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | BERGAMINI, Juliana. Seu filho merece (Baton): o protecionismo à infância e a propaganda para crianças no Brasil contemporâneo. 2013. 69 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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