Construção e percepção do valor da marca: um estudo de caso da Do Bem

Couto, Julia da Silva

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/764

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Couto, Julia da Silva	-
dc.date.accessioned	2016-09-12T17:27:54Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:01Z	-
dc.date.issued	2014-12-02	-
dc.identifier.citation	COUTO, Julia. Construção e percepção do valor da marca: um estudo de caso da Do Bem. 2014. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/764	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Marketing digital	pt_BR
dc.subject	Valores	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Cultura da convergencia	pt_BR
dc.title	Construção e percepção do valor da marca: um estudo de caso da Do Bem	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee1	Almeida, Alda Rosana Duarte de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/2652910030797348	pt_BR
dc.contributor.referee2	Santini, Rose Marie	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/8757803805826489	pt_BR
dc.description.resumo	A revolução digital acelerou o processo da convergência e está mudando a maneira como as marcas se relacionam com seu público. O marketing digital é amplamente explorado para posicionar e criar uma atmosfera de valores em torno da marca, vendendo, assim, mais que produtos: um estilo de vida. Para contrapor os valores defendidos por uma marca e a percepção do público acerca dos mesmos, este trabaho consiste em um estudo de caso da comunicação digital da marca Do Bem, empresa carioca que produz sucos naturais em caixinha, presente no mercado brasileiro desde 2009, e chegando, em 2013 a exportar seus produtos. A pesquisa constituiu-se em três etapas: apresentação dos valores divulgados pela marca, análise das redes sociais online Facebook e Twitter e pesquisa com consumidores presentes na rede, por meio de netnografia. O estudo visa contribuir para a literatura de marketing digital e convergência, oferecendo uma aplicação prática de conceitos teóricos.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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