Mídia programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência personare

Minarini, Larissa Cunha Pereira

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/7691

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Ribeiro, Tadeu Carvão	-
dc.contributor.author	Minarini, Larissa Cunha Pereira	-
dc.date.accessioned	2019-05-02T20:07:43Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:09Z	-
dc.date.issued	2017-12-19	-
dc.identifier.citation	MINARINI, Larissa Cunha Pereira. Mídia Programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência Personare. 2017. 102 f.Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/7691	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Meios de comunicação de massa	pt_BR
dc.subject	Internet	pt_BR
dc.subject	Segmentação de mercado	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Aspectos psicológicos	pt_BR
dc.title	Mídia programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência personare	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0318521162009572	pt_BR
dc.contributor.referee1	Sacramento, Igor Pinto	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/1758813567228605	pt_BR
dc.contributor.referee2	Campos, Milton Nunes	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/0260771591072423	pt_BR
dc.description.resumo	A publicidade é historicamente interligada aos meios de comunicação. A partir da digitalização das mídias e da popularização da Internet, a indústria midiática descobre novas possibilidades de personalização da mensagem publicitária, a partir da automação dos sistemas e melhor aproveitamento sobre o histórico de dados de usuários em rede. Hoje pode-se programar anúncios de acordo com informações acerca do comportamento de consumidores baseadas em seus padrões individuais de atividades na Internet. Anunciantes e agências encontram novas maneiras de veicular anúncios em âmbito digital. Desse modo, surge a mídia programática. O presente estudo tem como objetivo primário entender o fenômeno da mídia programática, e os possíveis reflexos nos novos modelos de negócios publicitários. Debate-se aqui um processo em que se utiliza dados do usuário armazenados em redes para promover impactos da mensagem publicitária personalizados como o ponto central desta atividade. Para tal, adotaram-se, em primeira instância uma revisão bibliográfica embasada numa literatura contemporânea sobre a temática e, posteriormente, uma pesquisa de observação através de um experimento de veiculação de campanha distribuída em dois grupos: G0, controle; e GT, ao qual foram aplicados critérios de segmentação utilizando dados dos usuários. Com base nos resultados obtidos, foi possível verificar uma diferença positiva e significante estatisticamente de GT em comparação à G0. Este resultado sugere, possivelmente, uma maior assertividade em campanhas publicitárias, contudo estudos futuros acerca do assunto devem ser realizados.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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