Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/7691| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Mídia programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência personare |
| Autor(es)/Inventor(es): | Minarini, Larissa Cunha Pereira |
| Orientador: | Ribeiro, Tadeu Carvão |
| Resumo: | A publicidade é historicamente interligada aos meios de comunicação. A partir da digitalização das mídias e da popularização da Internet, a indústria midiática descobre novas possibilidades de personalização da mensagem publicitária, a partir da automação dos sistemas e melhor aproveitamento sobre o histórico de dados de usuários em rede. Hoje pode-se programar anúncios de acordo com informações acerca do comportamento de consumidores baseadas em seus padrões individuais de atividades na Internet. Anunciantes e agências encontram novas maneiras de veicular anúncios em âmbito digital. Desse modo, surge a mídia programática. O presente estudo tem como objetivo primário entender o fenômeno da mídia programática, e os possíveis reflexos nos novos modelos de negócios publicitários. Debate-se aqui um processo em que se utiliza dados do usuário armazenados em redes para promover impactos da mensagem publicitária personalizados como o ponto central desta atividade. Para tal, adotaram-se, em primeira instância uma revisão bibliográfica embasada numa literatura contemporânea sobre a temática e, posteriormente, uma pesquisa de observação através de um experimento de veiculação de campanha distribuída em dois grupos: G0, controle; e GT, ao qual foram aplicados critérios de segmentação utilizando dados dos usuários. Com base nos resultados obtidos, foi possível verificar uma diferença positiva e significante estatisticamente de GT em comparação à G0. Este resultado sugere, possivelmente, uma maior assertividade em campanhas publicitárias, contudo estudos futuros acerca do assunto devem ser realizados. |
| Palavras-chave: | Meios de comunicação de massa Internet Segmentação de mercado Propaganda Aspectos psicológicos |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 19-Dez-2017 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | MINARINI, Larissa Cunha Pereira. Mídia Programática: o impacto das novas técnicas de comercialização publicitária na experiência Personare. 2017. 102 f.Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017 |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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