Multishow: o reposicionamento de um canal de TV jovem: como construir uma vida sem roteiro

Azedo, Raphael Tavares Pavan

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/770

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.author	Azedo, Raphael Tavares Pavan	-
dc.date.accessioned	2016-09-13T15:11:17Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:02Z	-
dc.date.issued	2010-12-21	-
dc.identifier.citation	AZEDO, Raphael Tavares Pavan. Multishow: o reposicionamento de um canal de TV jovem: como construir uma vida sem roteiro. 2010. 73 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2010.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/770	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Televisão	pt_BR
dc.subject	Posicionamento	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.title	Multishow: o reposicionamento de um canal de TV jovem: como construir uma vida sem roteiro	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee1	Silva Júnior, Amaury Fernandes da	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee2	Gomes, Fernanda de Oliveira	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/4190661838011882	pt_BR
dc.description.resumo	Analisa o processo de gerenciamento da marca de um canal de televisão desenvolvendo um estudo acerca de seus múltiplos aspectos de maneira a elucidar a questão do branding e de sua contribuição para a estratégia de comunicação e imagem do canal. Simultaneamente, é desvendada a importância de uma marca, sua relação com o consumidor e de que forma ela pode ser administrada, fortalecida e diferenciada das concorrentes em um contexto de saturação do mercado. O objeto da pesquisa é o reposicionamento do Multishow, um dos principais canais da Globosat, a maior programadora de TV por assinatura da América Latina. Em 2009, o Multishow alterou seu slogan de “Multissintonizado” para “A Vida Sem Roteiro” como consequência de uma profunda mudança na sua estratégia de comunicação. Para compreender o tema de maneira completa, foi realizada uma pesquisa sobre o surgimento da TV no Brasil, o desenvolvimento da televisão por assinatura no país, além de uma análise das futuras tendências da mídia e do mercado. O público alvo do canal também foi estudado, bem como o histórico do papel do jovem na sociedade com o objetivo de traçar um perfil da juventude atual, compreender seu universo e, sobretudo, sua relação com a televisão.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
RTPAzedo.pdf		1.84 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record Recommend this item View Statistics

Pantheon Institutional repository