Food Fight: adaptação cultural da campanha de sal de fruta ENO para o Brasil e para a América Latina

Padilha, Gabriel

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/7918

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Fernandes, Amaury	-
dc.contributor.author	Padilha, Gabriel	-
dc.date.accessioned	2019-05-13T20:40:12Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:02:08Z	-
dc.date.issued	2017-07-03	-
dc.identifier.citation	PADILHA, Gabriel. Food Fight: adaptação cultural da campanha de Sal de Fruta ENO para o Brasil e para a América Latina. 2017. 65 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/7918	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Campanhas publicitárias	pt_BR
dc.subject	Globalização	pt_BR
dc.subject	Ajustamento social	pt_BR
dc.title	Food Fight: adaptação cultural da campanha de sal de fruta ENO para o Brasil e para a América Latina	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/4122556035502006	pt_BR
dc.contributor.referee1	Serpa, Marcelo	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.contributor.referee2	Breitschaft, Paulo	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3319795080813423	pt_BR
dc.description.resumo	Análise sobre o processo de adaptação cultural de campanhas publicitárias globais para o microcosmo da cultura local. A abordagem teórica parte das observações de Canclini, e das estruturas citadas por Roland Barthes, contraponto com a visão de Johansson sobre a comunicação “glocal”. Para a coleta de dados, foi feito um estudo de caso sobre o processo criativo da adaptação da campanha “Food Fight”, de Sal de Fruta ENO, com entrevistas dos profissionais envolvidos. Esse método de pesquisa tem forte caráter etnográfico, em um paralelo ao “Antropólogo e sua magia” de Vágner Gonçalves da Silva, uma vez que o autor estuda e participa ativamente do processo de criação da campanha supracitada e traz um relato do ponto de vista de quem esteve por dentro do processo. O objetivo dessa análise é compreender as mudanças pelas quais passa o mercado publicitário e tentar mapear quais são os benefícios e os problemas dessa nova maneira de trabalhar, uma vez que essa mudança pode representar uma intensa reorganização na maneira como o mercado de comunicação se estrutura. Os resultados apontam que essa mudança representam um cenário positivo para as empresas que detém as marcas, mas que é predominantemente prejudicial para as agências e para o resultado final da comunicação.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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