Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/7918| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Food Fight: adaptação cultural da campanha de sal de fruta ENO para o Brasil e para a América Latina |
| Autor(es)/Inventor(es): | Padilha, Gabriel |
| Orientador: | Fernandes, Amaury |
| Resumo: | Análise sobre o processo de adaptação cultural de campanhas publicitárias globais para o microcosmo da cultura local. A abordagem teórica parte das observações de Canclini, e das estruturas citadas por Roland Barthes, contraponto com a visão de Johansson sobre a comunicação “glocal”. Para a coleta de dados, foi feito um estudo de caso sobre o processo criativo da adaptação da campanha “Food Fight”, de Sal de Fruta ENO, com entrevistas dos profissionais envolvidos. Esse método de pesquisa tem forte caráter etnográfico, em um paralelo ao “Antropólogo e sua magia” de Vágner Gonçalves da Silva, uma vez que o autor estuda e participa ativamente do processo de criação da campanha supracitada e traz um relato do ponto de vista de quem esteve por dentro do processo. O objetivo dessa análise é compreender as mudanças pelas quais passa o mercado publicitário e tentar mapear quais são os benefícios e os problemas dessa nova maneira de trabalhar, uma vez que essa mudança pode representar uma intensa reorganização na maneira como o mercado de comunicação se estrutura. Os resultados apontam que essa mudança representam um cenário positivo para as empresas que detém as marcas, mas que é predominantemente prejudicial para as agências e para o resultado final da comunicação. |
| Palavras-chave: | Campanhas publicitárias Globalização Ajustamento social |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 3-Jul-2017 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | PADILHA, Gabriel. Food Fight: adaptação cultural da campanha de Sal de Fruta ENO para o Brasil e para a América Latina. 2017. 65 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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