Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/801| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Product placement: Africa entretenimento e as marcas da P&G no cinema nacional |
| Autor(es)/Inventor(es): | Tribuno, Gissele de Moura |
| Orientador: | Rett, Lucimara |
| Resumo: | Diante do atual cenário competitivo da publicidade, em que a disputa acirrada por atenção e o intenso processo de revolução nos hábitos do novo consumidor acabaram aproximando cada vez mais as indústrias da publicidade e do entretenimento, a técnica do product placement apresenta-se como uma das estratégias de comunicação e construção de marcas. A revisão bibliográfica realizada nesta pesquisa buscou contextualizar o momento, expor as origens e esclarecer os conceitos e usabilidades da técnica para dar embasamento ao estudo de caso do processo de inserção das marcas da Procter & Gamble, cliente da agência Africa Entretenimento, em cinco filmes de produção nacional lançados entre os anos de 2012 e 2013: “De Pernas pro Ar 2”, “Gonzaga, de Pai pra Filho”, “Minha Mãe é uma Peça”, “O Concurso” e “Até que a Sorte nos separe 2”. |
| Palavras-chave: | Entretenimento Cinema Novo consumidor Estratégia de marketing |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 2-Dez-2014 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | TRIBUNO, Gissele de Moura. Product Placement: Africa entretenimento e as marcas da P&G no cinema nacional. 2014. 117 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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