Networks do YouTube: a paramaker e o e o case Arcor

Arrais, Raphaella Rodrigues

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/824

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Rett, Lucimara	-
dc.contributor.author	Arrais, Raphaella Rodrigues	-
dc.date.accessioned	2016-09-28T18:18:56Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:03:10Z	-
dc.date.issued	2015-07-09	-
dc.identifier.citation	ARRAIS, Raphaella Rodrigues. Networks do YouTube: a paramaker o case Arcor. 2015. 64 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/824	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Cultura da convergência	pt_BR
dc.subject	Mídia alternativa	pt_BR
dc.subject	Internet	pt_BR
dc.subject	Web 2.0	pt_BR
dc.title	Networks do YouTube: a paramaker e o e o case Arcor	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/1020341783834309	pt_BR
dc.contributor.referee1	Almeida, Alda Rosana Duarte de	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/2652910030797348	pt_BR
dc.contributor.referee2	Goidanich, Maria Elisabeth	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/5972529075534614	pt_BR
dc.description.resumo	As novas tecnologias do século XXI, dentre elas o YouTube, aceleraram o processo da convergência midiática. Como consequência, conceitos de marketing e publicidade precisaram ser atualizados para que as marcas se adequassem ao novo contexto. Novos modelos de negócios surgiram, como as networks de YouTube, que fazem a ponte entre o site, os produtores de conteúdo e os anunciantes. Para verificar a atuação e pertinência do agenciamento dessas networks, foi escolhida a ParaMaker como objeto de estudo e foi feita a análise do case Arcor, empresa do ramo alimentício. Para tal, foram recolhidos dados de visualizações, likes, dislikes e comentários de cada vídeo da campanha entre os dias 22 de Maio e 13 de Junho de 2015. Os comentários foram analisados qualitativamente e classificados em nove categorias criadas pela autora, possibilitando algumas inferências sobre a dinâmica da relação da audiência com o conteúdo da campanha.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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