Estratégias de comunicação e marketing no reposicionamento de museus de arte: uma análise do Museu Nacional de Belas Artes

Leite, Marina Menezes

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/8488

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Fragozo, Fernando Soares	-
dc.contributor.author	Leite, Marina Menezes	-
dc.date.accessioned	2019-06-24T19:38:06Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:06:04Z	-
dc.date.issued	2018-07-04	-
dc.identifier.citation	LEITE, Marina Menezes. Estratégias de comunicação e marketing no reposicionamento de museus de arte: uma análise do Museu Nacional de Belas Artes. 2018. 148 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/8488	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Museu Nacional de Belas Artes (Brasil)	pt_BR
dc.subject	Marketing cultural	pt_BR
dc.subject	Cultura	pt_BR
dc.subject	Estratégia da comunicação	pt_BR
dc.title	Estratégias de comunicação e marketing no reposicionamento de museus de arte: uma análise do Museu Nacional de Belas Artes	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8778872217181908	pt_BR
dc.contributor.referee1	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/5814638513632403	pt_BR
dc.contributor.referee2	Neves, Gláucia Salvador	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/3598534302321545	pt_BR
dc.description.resumo	Apresenta e analisa as atuais estratégias de comunicação adotadas pelo Museu Nacional de Belas Artes (MNBA), no Rio de Janeiro, e observar quais circunstâncias políticas, organizacionais e de desenvolvimento de políticas públicas tiveram influência expressiva em sua estruturação ao longo de seus oitenta anos de existência. Busca-se entender historicamente quais os caminhos que guiaram o MNBA até sua concepção atual. Além disso, o trabalho recria um breve histórico da institucionalização da cultura no Brasil, considerando nesse processo fatos do contexto global. O estudo também visa analisar como se constrói o discurso do Museu sobre si mesmo, procurando perceber que aspectos do marketing, conceituados por Philip Kotler, são implementados nessa construção e estão presentes nas ações de divulgação e gestão do museu assim como são absorvidas as novas práticas e ferramentas tecnológicas disponíveis na área de comunicação. Têm-se como objetivo secundário criar um quadro panorâmico da atuação dos principais museus da região central – a saber, CCBB, MAR, MdA e MNBA – para fazer um comparativo da incorporação das redes sociais como extensão do museu e como reforço de discurso de marca.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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