Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/8488| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | Estratégias de comunicação e marketing no reposicionamento de museus de arte: uma análise do Museu Nacional de Belas Artes |
| Autor(es)/Inventor(es): | Leite, Marina Menezes |
| Orientador: | Fragozo, Fernando Soares |
| Resumo: | Apresenta e analisa as atuais estratégias de comunicação adotadas pelo Museu Nacional de Belas Artes (MNBA), no Rio de Janeiro, e observar quais circunstâncias políticas, organizacionais e de desenvolvimento de políticas públicas tiveram influência expressiva em sua estruturação ao longo de seus oitenta anos de existência. Busca-se entender historicamente quais os caminhos que guiaram o MNBA até sua concepção atual. Além disso, o trabalho recria um breve histórico da institucionalização da cultura no Brasil, considerando nesse processo fatos do contexto global. O estudo também visa analisar como se constrói o discurso do Museu sobre si mesmo, procurando perceber que aspectos do marketing, conceituados por Philip Kotler, são implementados nessa construção e estão presentes nas ações de divulgação e gestão do museu assim como são absorvidas as novas práticas e ferramentas tecnológicas disponíveis na área de comunicação. Têm-se como objetivo secundário criar um quadro panorâmico da atuação dos principais museus da região central – a saber, CCBB, MAR, MdA e MNBA – para fazer um comparativo da incorporação das redes sociais como extensão do museu e como reforço de discurso de marca. |
| Palavras-chave: | Museu Nacional de Belas Artes (Brasil) Marketing cultural Cultura Estratégia da comunicação |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 4-Jul-2018 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | LEITE, Marina Menezes. Estratégias de comunicação e marketing no reposicionamento de museus de arte: uma análise do Museu Nacional de Belas Artes. 2018. 148 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018 |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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