Criação de valor compartilhado como ação de posicionamento de marca: estudo de caso: Bike Rio

Nunes, Gabriel Fontes de Azevedo

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/848

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Serpa, Marcelo Helvecio Navarro	-
dc.contributor.author	Nunes, Gabriel Fontes de Azevedo	-
dc.date.accessioned	2016-10-03T17:38:30Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:00:43Z	-
dc.date.issued	2015-07-07	-
dc.identifier.citation	NUNES, Gabriel Fontes de Azevedo. Criação de valor compartilhado como ação de posicionamento de marca. estudo de caso: Bike Rio. 2015. 53 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/848	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Posicionamento	pt_BR
dc.subject	Marca	pt_BR
dc.subject	Criação de Valor	pt_BR
dc.subject	Identidade	pt_BR
dc.title	Criação de valor compartilhado como ação de posicionamento de marca: estudo de caso: Bike Rio	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/8325860870973642	pt_BR
dc.contributor.referee1	Refkalefsky, Eduardo	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/9511577097026908	pt_BR
dc.contributor.referee2	Gallotti, Luiz Solon Gonçalves	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/1822664013296488	pt_BR
dc.description.resumo	Busca verificar a efetividade de uma ação de Criação de Valor Compartilhado como uma atitude de afirmação do posicionamento assumido por uma empresa. Nesse caso, foi analisado a ação do banco Itaú de compartilhamento de bicicletas, Bike Rio, dentro do posicionamento proposto pela empresa e guiado pela campanha #issomudaomundo. Para isso, foi feito um estudo bibliográfico que vai de conceitos mais amplos até os mais específicos, começando por marca, passando por identidade e posicionamento e acabando em criação de valor compartilhado. Além de dados bibliográficos, foi analisado toda a postura da empresa, partindo da história dela passando por construção de marca, de identidade e chegando até a ação de Criação de Valor Compartilhado praticado por eles. Como resultado, se analisou o alinhamento do Bike Rio com o posicionamento assumido pelo Itaú e a efetividade desse tipo de ação para o cenário atual.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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