A questão de gêneros nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava

Silva, Cecília Santanna de Almeida

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/11422/860

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DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Strozenberg, Ilana	-
dc.contributor.author	Silva, Cecília Santanna de Almeida	-
dc.date.accessioned	2016-10-06T19:22:44Z	-
dc.date.available	2023-12-21T03:00:44Z	-
dc.date.issued	2016-03-08	-
dc.identifier.citation	SILVA, Cecília Santanna de Almeida. A questão de gênero nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava. Rio de Janeiro, 2016. 56 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11422/860	-
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal do Rio de Janeiro	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Gênero	pt_BR
dc.subject	Propaganda	pt_BR
dc.subject	Subjetividade	pt_BR
dc.subject	Mensagem	pt_BR
dc.title	A questão de gêneros nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava	pt_BR
dc.type	Trabalho de conclusão de graduação	pt_BR
dc.contributor.advisorLattes	http://lattes.cnpq.br/0352176322106482	pt_BR
dc.contributor.referee1	Cardoso, Monica Machado	-
dc.contributor.referee1Lattes	http://lattes.cnpq.br/3192570587798184	pt_BR
dc.contributor.referee2	Burrowes, Patricia Cecilia	-
dc.contributor.referee2Lattes	http://lattes.cnpq.br/5814638513632403	pt_BR
dc.description.resumo	Investiga os papéis que são atribuídos aos homens e às mulheres nas propagandas brasileiras de cerveja. A partir de uma discussão teórica sobre as relações entre emissão e recepção de mensagens no contexto das questões de gênero características da sociedade brasileira, o estudo analisa uma série de anúncios das principais marcas de cerveja do país, buscando perceber a forma como a publicidade opera símbolos e ideologias ligados às representações de gênero. Além disso, é feita uma análise mais aprofundada dos comerciais da campanha “Verão é nosso” da cerveja Itaipava, lançada em janeiro de 2015 – que além de ter gerado polêmica nas redes sociais, foi denunciada ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) - com o intuito de entender os diferentes pontos de vista sobre as mensagens veiculadas nas propagandas da marca. Para isso, foi levada em consideração a opinião de usuários do twitter, o pronunciamento da agência responsável por criar a campanha, a visão de mulheres consumidoras de cerveja, o argumento de consumidores que a denunciaram ao Conar e a decisão do órgão. A metodologia da investigação consistiu na realização de pesquisa bibliográfica para a fundamentação teórica do trabalho; pesquisa documental de publicações midiáticas voltadas para o universo da propaganda; levantamento de postagens na rede social Twitter e pesquisa de campo qualitativa, através de entrevistas temáticas em profundidade com mulheres consumidoras de cerveja de camadas médias do Rio de Janeiro.	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	Escola de Comunicação	pt_BR
dc.publisher.initials	UFRJ	pt_BR
dc.subject.cnpq	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA	pt_BR
dc.embargo.terms	aberto	pt_BR
Appears in Collections:	Comunicação - Publicidade

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