Pantheon Repositório Institucional da UFRJ
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http://hdl.handle.net/11422/860| Tipo: | Trabalho de conclusão de graduação |
| Título: | A questão de gêneros nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava |
| Autor(es)/Inventor(es): | Silva, Cecília Santanna de Almeida |
| Orientador: | Strozenberg, Ilana |
| Resumo: | Investiga os papéis que são atribuídos aos homens e às mulheres nas propagandas brasileiras de cerveja. A partir de uma discussão teórica sobre as relações entre emissão e recepção de mensagens no contexto das questões de gênero características da sociedade brasileira, o estudo analisa uma série de anúncios das principais marcas de cerveja do país, buscando perceber a forma como a publicidade opera símbolos e ideologias ligados às representações de gênero. Além disso, é feita uma análise mais aprofundada dos comerciais da campanha “Verão é nosso” da cerveja Itaipava, lançada em janeiro de 2015 – que além de ter gerado polêmica nas redes sociais, foi denunciada ao Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) - com o intuito de entender os diferentes pontos de vista sobre as mensagens veiculadas nas propagandas da marca. Para isso, foi levada em consideração a opinião de usuários do twitter, o pronunciamento da agência responsável por criar a campanha, a visão de mulheres consumidoras de cerveja, o argumento de consumidores que a denunciaram ao Conar e a decisão do órgão. A metodologia da investigação consistiu na realização de pesquisa bibliográfica para a fundamentação teórica do trabalho; pesquisa documental de publicações midiáticas voltadas para o universo da propaganda; levantamento de postagens na rede social Twitter e pesquisa de campo qualitativa, através de entrevistas temáticas em profundidade com mulheres consumidoras de cerveja de camadas médias do Rio de Janeiro. |
| Palavras-chave: | Gênero Propaganda Subjetividade Mensagem |
| Assunto CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Unidade produtora: | Escola de Comunicação |
| Editora: | Universidade Federal do Rio de Janeiro |
| Data de publicação: | 8-Mar-2016 |
| País de publicação: | Brasil |
| Idioma da publicação: | por |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| Citação: | SILVA, Cecília Santanna de Almeida. A questão de gênero nas propagandas brasileiras de cerveja: uma análise da campanha verão é nosso da Itaipava. Rio de Janeiro, 2016. 56 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. |
| Aparece nas coleções: | Comunicação - Publicidade |
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