Storytelling: como essa técnica ajuda a influenciar pessoas para consumirem mais produtos e serviços
| dc.contributor.advisor | Siqueira, Alexis Cavichini Teixeira de | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8104649154993809 | pt_BR |
| dc.creator | Barreto, Miguel Durão Menna | |
| dc.date.accessioned | 2021-07-22T19:40:55Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:00:34Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.resumo | Esta pesquisa objetiva descrever se o uso da técnica de Storytelling consegue influenciar um maior número de pessoas a consumirem mais produtos e serviços. Para tal, foi realizada, inicialmente, uma revisão bibliográfica sobre os principais aspectos relacionados ao tema. A seguir, utilizou-se a abordagem qualitativa com a coordenação de entrevistas pela internet e com roteiros semiestruturados com 53 indivíduos entre 18 e 65 anos que tenham tido vivência suficiente para ter conhecimento, na prática, sobre o impacto que estes sofrem com as publicidades online e a facilidade de influência que o uso de histórias publicitárias possuem ao criar um relacionamento com os clientes pautados nas emoções, fazendo com que eles convertam transações com mais rapidez e facilidades. A pesquisa buscou entender também se as pessoas deixam de comprar um produto, caso esse esteja envolvido com histórias de resultado negativo e se consumiram um produto ou serviço de forma compulsiva, ou seja, sem necessidade, devido aos gatilhos mentais que foram criados com o uso da criação de histórias contadas pela marca. O critério de saturação definiu o tamanho da amostra. Observou-se o interesse por parte dos indivíduos em identificar se eles eram realmente impactados a comprar ao verem histórias publicitarias. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BARRETO, Miguel Durão Menna. Storytelling: como essa técnica ajuda a influenciar pessoas para consumirem mais produtos e serviços. 2019. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/14622 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Internet | pt_BR |
| dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Storytelling | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade online | pt_BR |
| dc.subject | Consumo (Economia) | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
| dc.title | Storytelling: como essa técnica ajuda a influenciar pessoas para consumirem mais produtos e serviços | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |