A expressão da identidade pelo consumo: All Star Life Style vs Nike Shox é pra poucos
| dc.contributor.advisor | Freire Filho, Joao Batista de Macedo | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/6936704860361247 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Strozenberg, Ilana | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/0352176322106482 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee3 | Nolasco, Sócrates Alvares | |
| dc.contributor.referee3Lattes | http://lattes.cnpq.br/7806093153450971 | pt_BR |
| dc.creator | Limoeiro, Vinicius Chaves | |
| dc.date.accessioned | 2016-06-30T18:03:53Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:11Z | |
| dc.date.issued | 2006-06-23 | |
| dc.description.resumo | O estudo analisa a forma como duas tribos pós-modernas utilizam os tênis Nike Shox e All Star para expressar suas identidades e estilos de vida. Desvenda-se a maneira como os significados dos bens são construídos, apropriados e moldados por diversos discursos (não apenas pelo publicitário). A partir de referenciais sobre cultura do consumo e marketing contemporâneo é vista como a organização social pós-moderna baseia-se em diversos grupos afetivos, inspirados principalmente pelo consumo. As mudanças na forma de organização social modificam a mecânica das relações de consumo e obrigam as pesquisas de mercado a terem um novo direcionamento em suas técnicas. Agora as pesquisas precisam descobrir qual é o poder de ligação que uma marca pode oferecer a determinados grupos dentro de contextos sub-culturais com valores específicos. Para conhecer as tribos pós-modernas que utilizam os tênis será apresentada uma das mais modernas técnicas de pesquisa de mercado, a Etnografia Digital. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | LIMOEIRO, Vinicius Chaves. A expressão da identidade pelo consumo: all star life style vs nike shox é pra poucos. 2006. 104 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/615 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Identidade | pt_BR |
| dc.subject | Consumo | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | A expressão da identidade pelo consumo: All Star Life Style vs Nike Shox é pra poucos | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |