O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas
| dc.contributor.advisor | Burrowes, Patricia Cecilia | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Azevedo, Sandro Torres de | |
| dc.contributor.referee2 | Rett, Lucimara | |
| dc.creator | Cardoso, Lais Lucena | |
| dc.date.accessioned | 2025-04-08T18:04:27Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:51Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-10 | |
| dc.description.resumo | O presente trabalho investiga como o marketing de nostalgia é utilizado como estratégia para fidelização de consumidores, com foco na análise de produções audiovisuais. Além da exploração de conceitos chaves como memória, branded content e retro-marketing, destaca-se de que forma o uso da nostalgia para evocar emoções e memórias positivas que conectam o público às marcas. A partir da análise de um exemplo atual do filme Barbie (2023), constatou-se como elementos nostálgicos são incorporados a narrativas para gerar engajamento e reposicionar marcas de forma inclusiva e moderna. Para isso, foi utilizada uma abordagem qualitativa, com métodos de levantamento bibliográfico e etnografia digital, com o objetivo de analisar as reações do público nas redes sociais. Por fim, conclui-se que o marketing de nostalgia, ao despertar emoções atemporais, potencializa o sucesso das marcas em ummercado competitivo e culturalmente dinâmico. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | CARDOSO, Lais Lucena. O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/25497 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Consumidores | pt_BR |
| dc.subject | Fidelização | pt_BR |
| dc.subject | Audiovisual | pt_BR |
| dc.subject | Marcas | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | O mundo cor-de-rosa outra vez: nostalgia como estratégia de fidelização de marcas | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |