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Fama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcas

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dc.contributor.advisorOliveira Júnior, Ribamar José de
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/1541726062861692pt_BR
dc.contributor.referee1Nogueira, Maria Alice de Faria
dc.contributor.referee1Latteshttp://lattes.cnpq.br/3542013565837082pt_BR
dc.contributor.referee2Lima, Mariana Lins
dc.creatorSousa, Caio Pessoa Farias de
dc.date.accessioned2025-10-07T16:16:21Z
dc.date.available2026-05-16T03:08:45Z
dc.date.issued2024-12-19
dc.description.resumoNeste trabalho, pretendo investigar o efeito das atitudes pessoais de celebridades na forma como suas marcas são vistas e consumidas. Para explicar esse efeito, analisei como o consumidor evolui ao longo das décadas, a influência do consumo na auto identificação e o papel da moda e da beleza nas construções dessas identidades. Nossa hipótese é de que, como no consumo ativista, os compradores desejam espelhar em si alguma qualidade que vêem no que o produto representa, estes deixam então de ser os protagonistas e passam a ser veículos da transmissão da ideia das marcas. Meu foco então é opor as trajetórias de Rihanna e Kanye para comprovar buscar uma resposta. Ela se tornou bilionária com suas marcas, os consumidores a admiram e possui uma vida pessoal bastante estável. Ele construiu um império na moda, mas vive momentos conturbados na vida pessoal, o que ocasionou na perda de milhões de dólares. Essas diferenças contam ao consumidor?pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.citationSOUSA, Caio Pessoa Farias de. Fama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcas. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/27342
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectCelebridades na comunicação de massapt_BR
dc.subjectAtivismopt_BR
dc.subjectConsumo (Economia)pt_BR
dc.subjectIdentidade (Psicologia)pt_BR
dc.subjectMarcapt_BR
dc.subjectModapt_BR
dc.subjectBelezapt_BR
dc.subjectFamapt_BR
dc.subjectEstéticapt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDApt_BR
dc.titleFama, moda e ativismo: como as imagens de Rihanna e Kanye West impactam o consumo de suas marcaspt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

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