Estratégias da Avon na campanha publicitária “Beleza que faz sentido” e o diálogo sobre feminismo com mulheres da classe C
| dc.contributor.advisor | Barros, Chalini Torquato Gonçalves de | |
| dc.contributor.referee1 | Carrera, Fernanda Ariane Silva | |
| dc.contributor.referee2 | Schramm, Luanda Dias | |
| dc.creator | Devesa, Renata Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2022-03-18T16:57:04Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:02:38Z | |
| dc.date.issued | 2018-12-05 | |
| dc.description.resumo | O presente trabalho tem como objetivo analisar as estratégias usadas pela marca de beleza Avon, na campanha “Beleza que faz sentido”, para dialogar sobre feminismo com mulheres da classe C. O objetivo central é entender como e porque a marca decidiu tentar se colocar de forma mais humana e empática para empoderar mulheres periféricas. O posicionamento da marca foi analisado através da perspectiva do marketing de causas e das teorias feministas que fundamentaram questões relacionadas à representatividade da mulher na sociedade e na mídia e ao empoderamento feminino. Com base no estudo de caso da campanha “Beleza que faz sentido”, é possível analisar todas as técnicas usadas para envolver o público alvo e entender porque a marca ganhou o Top of Mind no ano seguinte ao lançamento da campanha tombando padrões no universo da beleza. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | DEVESA, Renata Oliveira. Estratégias da Avon na campanha publicitária “Beleza que faz sentido” e o diálogo sobre feminismo com mulheres da classe C. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/16494 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Avon Products, inc | pt_BR |
| dc.subject | Feminismo | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Campanhas publicitárias | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Estratégias da Avon na campanha publicitária “Beleza que faz sentido” e o diálogo sobre feminismo com mulheres da classe C | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |