<link rel="stylesheet" href="styles.f3b1fba60ec7970c.css">

Estratégias de marketing cultural e promoção de eventos de música para formação e consolidação de imagem corporativa

Página do item simplificado
dc.contributor.advisorCarvalho, José Luis Felicio dos Santos de
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/8388315009873625pt_BR
dc.creatorMelo, Ana Medina de
dc.date.accessioned2018-08-27T18:50:09Z
dc.date.available2026-05-16T03:04:07Z
dc.date.issued2009
dc.description.resumoAs empresas emitem uma série de estímulos para os seus consumidores todos os dias. Com estes sinais os consumidores interpretam a imagem corporativa de cada empresa, marca e produto e isso tem extrema importância na decisão de compra pelo consumidor. A interpretação dos símbolos não pode ser controlada pela empresa, porém esta pode controlar o que emite, para que seja vista de forma positiva pelo consumidor. O marketing cultural é uma das formas de uma empresa ser bem quista pelo seu público alvo, através do patrocínio de eventos esportivos, artes cênicas, música, exposições de arte, entre outros. Neste trabalho, o foco está sobre os eventos de música patrocinados por empresas privadas que buscam aumento das vendas, reconhecimento da marca e formação ou consolidação de imagem corporativa. Outro objetivo das empresas patrocinadoras, é que sejam lembradas e, caso o evento seja bem sucedido, esse sentimento seja transmitido para a marca e empresa. A pesquisa realizada para o estudo foi feita através de questionários com alunos de cursos de graduação de uma grande universidade do Rio de Janeiro. O questionário tem como objetivo conhecer uma experiência marcante de um evento de música e consequentemente saber qual era a empresa patrocinadora. O resultado obtido demonstrou que 100% da amostra tiveram uma experiência inesquecível em um evento de música, mas somente 69%, aproximadamente, lembraram de algum patrocinador do evento.pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/4677
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentFaculdade de Administração e Ciências Contábeispt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectMarketing culturalpt_BR
dc.subjectMarketing estratégicopt_BR
dc.subjectImagem organizacionalpt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESASpt_BR
dc.titleEstratégias de marketing cultural e promoção de eventos de música para formação e consolidação de imagem corporativapt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

Arquivos

Pacote original

Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
Mkt Cultural - Ana Medina de Melo.pdf
Tamanho:
435,41 KB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Baixar

Pacote de licença

Agora exibindo 1 - 1 de 1
Imagem de Miniatura
Nome:
license.txt
Tamanho:
1,81 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descrição:
Baixar

Coleções

Administração