Comunicação de marca própria: o caso da criação da marca própria Basic+ no segmento de vestuário de Lojas Americanas no cenário Brasil 2006
| dc.contributor.advisor | Gallotti, Luiz Solon Gonçalves | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1822664013296488 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Silva, Claudete Lima da | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/3297000216106768 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.creator | Lépori, Flávia Rocha | |
| dc.creator | Neves, Thiago Pinhão | |
| dc.date.accessioned | 2016-10-19T17:27:46Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:51Z | |
| dc.date.issued | 2006-07-03 | |
| dc.description.resumo | Analisa o conceito comunicacional de marca própria, através de um estudo de caso. O estudo de caso é a criação de uma marca própria de vestuário para Lojas Americanas. Através de reações adversas do mercado, detectadas a partir de pesquisa de mercado realizada previamente pela agência de propaganda, vê-se a necessidade de mudança da imagem dos artigos de vestuário em Lojas Americanas, que esteve sempre associado à “falta de qualidade” e “mau gosto”. A marca própria, com o nome de Basic+, é criada com o objetivo de posicionar na mente do consumidor um conceito de vestuário Lojas Americanas, no cenário Brasil 2006. A pesquisa analisa a forma mais eficiente de comunicação para divulgação da nova marca. Este fato torna ainda maior a necessidade de conhecer e estudar a estrutura que move esse processo de comunicação, ressaltando dificuldades e desafios. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | LÉPORI, Flávia Rocha; NEVES, Thiago Pinhão. Comunicação de marca própria: o caso da criação da marca própria Basic+ no segmento de vestuário de Lojas Americanas, no cenário Brasil 2006. 2006. 76 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/911 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Criação de marca | pt_BR |
| dc.subject | Agencia de propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Posicionamento | pt_BR |
| dc.subject | Imagem organizacional | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Comunicação de marca própria: o caso da criação da marca própria Basic+ no segmento de vestuário de Lojas Americanas no cenário Brasil 2006 | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |