Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil.
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Elaine Vidal | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/6743857347988993 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Oliveira, Ribamar José de | |
| dc.contributor.referee2 | Burrowes, Patrícia | |
| dc.creator | Faria, Laura Zacharias | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-28T16:54:04Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:13Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-06 | |
| dc.description.resumo | O presente estudo versa na perspectiva de compreender os interesses comerciais subjacentes ao engajamento das instituições bancárias em ativismos sociais. Dentre as hipóteses propostas e abordadas, a necessidade de retenção de clientes, motivada pelo notável crescimento dos bancos digitais, é a maior impulsionadora da nova estratégia de marketing e comunicação no segmento. Para melhor direcionamento de investigação, optou-se por um único objeto de estudo, concentrando-se no Banco do Brasil. Como fundamentação, utiliza-se de abordagens teóricas de estudiosos como Hall Foster, Nelson Silva e Bell Hooks, enquanto a abordagem metodológica aplicada foi a análise de conteúdo. O objetivo é aprofundar a compreensão dos fatores que impulsionam o envolvimento das instituições bancárias em questões sociais, suscitando críticas e oferecendo aprendizados valiosos para o campo da publicidade e comunicação. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | FARIA, Laura Zacharias. Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/26908 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Racismo | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Banco do Brasil | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Estratégia de marketing | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação de massa e publicidade | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Diversitywashing e a mudança de posicionamento das instituições bancárias - uma análise sobre o Banco do Brasil. | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |