Netflix: estratégias de branding no Instagram
| dc.contributor.advisor | Carneiro, Mario Rubens de Oliveira | |
| dc.contributor.referee1 | Amaral, Marcio Tavares d’ | |
| dc.contributor.referee2 | Serpa, Marcelo | |
| dc.creator | Abdala, Leonardo Ajavi Zaccaro | |
| dc.date.accessioned | 2020-07-03T18:18:55Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:01:45Z | |
| dc.date.issued | 2019-07-01 | |
| dc.description.resumo | O avanço contínuo da Internet impactou e vem impactando na forma como as empresas e suas marcas se relacionam com seus clientes e consumidores. Dentro deste contexto, o posterior surgimento das redes sociais possibilitou novas dinâmicas de interação entre consumidores e marcas. Em um cenário onde os usuários de redes sociais têm se tornado cada vez mais críticos e empoderados, as empresas que desejam manter uma imagem positiva de sua marca no mercado não veem outra alternativa a não ser construir um relacionamento saudável e duradouro através dessas plataformas digitais. Isso posto, o presente estudo pretende compreender como a empresa de serviço de vídeos streaming, Netflix, faz a gestão de sua marca (Branding) em seu perfil brasileiro na rede social Instagram. A partir de uma pesquisa bibliográfica sobre os conceitos de Branding e Brand Equity, e de técnicas de marketing digital, foram analisados os conteúdos em texto e imagem de uma amostra de posts do perfil Netflix Brasil no Instagram e sua receptividade por parte de seus seguidores. Tais análises contribuíram para entender como a empresa se posiciona e se comunica nesse ambiente, e o nível de eficácia dessa comunicação. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | ABDALA, Leonardo Ajavi Zaccaro. Netflix: estratégias de branding no Instagram. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2019. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/12650 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Branding | pt_BR |
| dc.subject | Netflix | pt_BR |
| dc.subject | pt_BR | |
| dc.subject | Marketing de relacionamento | pt_BR |
| dc.subject | Relationship marketing | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Netflix: estratégias de branding no Instagram | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |