O impacto dos influenciadores digitais no comportamento de consumo da geração Z na indústria da moda
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Daniela Abrantes | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1777780551500816 | pt_BR |
| dc.creator | Lacerda, Matheus de Oliveira | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-03T13:17:36Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:06:54Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.resumo | Com a ascensão das redes sociais, mudanças na sociedade e nas formas de se relacionar no ambiente virtual foram inevitáveis. Em paralelo a esse fenômeno, novas fontes de informação e influências surgiram. A presente monografia apresenta o quanto essas novas formas de influência, os influenciadores digitais, impactam na decisão de compra dos indivíduos da Geração Z na indústria da moda. Foi utilizado o método survey, no qual a coleta de dados se deu a partir de questionário online, contendo 14 perguntas abertas, 2 fechadas e 4 de identificação pessoal. Obteve-se uma amostra de 127 respondentes, cujo perfil predominante é do gênero feminino, entre 15 e 24 anos e possui Ensino Superior incompleto ou em curso. Conclui-se que os criadores de conteúdo de maneira geral impactam positivamente a decisão de compra dos jovens porém, ainda enfrentam certas barreiras para exercerem todo seu potencial de influência. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | LACERDA, Matheus de Oliveira. O impacto dos influenciadores digitais no comportamento de consumo da geração Z na indústria da moda. 2020. 42 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/15046 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Influenciador digital | pt_BR |
| dc.subject | Geração Z | pt_BR |
| dc.subject | Decisão de compra | pt_BR |
| dc.subject | Moda | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
| dc.title | O impacto dos influenciadores digitais no comportamento de consumo da geração Z na indústria da moda | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |