O patrocínio a eventos esportivos: um estudo de caso sobre a parcela comercial entre a The North Face e o Xterra Brasil Tour
| dc.contributor.advisor | Santini, Rose Marie | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8757803805826489 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Almeida, Alda Rosana Duarte de | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2652910030797348 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.creator | Tesch, Jaqueline Azizi Sales | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-14T20:03:20Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:42Z | |
| dc.date.issued | 2014-12-01 | |
| dc.description.resumo | O crescimento dos investimentos no Marketing Esportivo aponta para importantes tendências no ambiente de negócios, tendo em vista que o momento mercadológico atual se caracteriza por importantes mudanças nas formas de compreender o comportamento do consumidor e as estratégias para abordá-lo. Soma-se a isso o fato de que as atividades esportivas estão inegavelmente em alta enquanto valor social, o que torna o esporte uma poderosa ferramenta de Marketing para as empresas. Neste estudo, propõe-se a avaliação específica do patrocínio a eventos esportivos, a fim de identificar: as características que o torna eficaz para alcançar os objetivos da marca; os benefícios para os players envolvidos em uma parceria comercial desse tipo; e os resultados obtidos tanto na visão dos investidores quanto do cliente final. Coletamos e interpretamos produções acadêmicas de autores nacionais e internacionais a respeito do assunto, visando compreender tal prática comercial. Em seguida, apresentamos um estudo de caso sobre a parceria via patrocínio entre as marcas The North Face e o XTERRA no Brasil, avaliando as estratégias dos tomadores de decisão das empresas envolvidas, bem como a percepção e o real impacto causados no público. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | TESCH, Jaqueline Azizi Sales. O Patrocínio a eventos esportivos: um rstudo de caso sobre a parceria comercial entre a The North Face e o XTERRA Brazil Tour. 2014. 85 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2014. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/781 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing esportivo | pt_BR |
| dc.subject | Patrocinio | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Impacto publicitario | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | O patrocínio a eventos esportivos: um estudo de caso sobre a parcela comercial entre a The North Face e o Xterra Brasil Tour | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |