Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein
| dc.contributor.advisor | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Nogueira, Maria Alice de Faria | |
| dc.contributor.referee2 | Evangelista, Raquel Lobão | |
| dc.creator | Pereira, Anabella Sgarbi | |
| dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/0786161960062071 | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2025-09-29T19:00:40Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:43Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-27 | |
| dc.description.resumo | A publicidade phygital, uma integração entre os mundos físico e digital, tem tido vasta aplicação no varejo contemporâneo. Considerando os atuais desafios enfrentados pelo mercado publicitário, como a saturação das mídias digitais e a redução da atenção dos consumidores, o presente trabalho busca investigar se esse tipo de publicidade pode ser uma solução para a comunicação publicitária. A pesquisa, de caráter exploratório, tem como objetivo analisar o impacto das experiências phygital no comportamento do consumidor, avaliando a eficácia dessas campanhas. O estudo consiste em um estudo de caso das pop-up stores da Shein, com base em análise de conteúdo e entrevistas. Os resultados apontam que a publicidade phygital tem potencial para fortalecer a conexão entre marcas e consumidores, oferecendo uma experiência diferenciada e imersiva. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | PEREIRA, Anabella Sgarbi. Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/27234 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Mercado publicitário | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação publicitária | pt_BR |
| dc.subject | Varejo | pt_BR |
| dc.subject | Lojas pop-up | pt_BR |
| dc.subject | Comércio eletrônico | pt_BR |
| dc.subject | Shein | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Publicidade phygital no varejo: uma análise das lojas pop-up da Shein | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |