Rebranding corporativo e implicações na cultura organizacional da NielsenIQ
| dc.contributor.advisor | Azevedo, Sandro Tôrres de | |
| dc.contributor.referee1 | Machado, Mônica | |
| dc.contributor.referee2 | Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos | |
| dc.creator | Silva, Thays de Oliveira e | |
| dc.date.accessioned | 2021-09-10T17:05:05Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:06:56Z | |
| dc.date.issued | 2021-03-31 | |
| dc.description.resumo | Esta monografia se propõe a analisar as percepções de públicos internos das organizações diante de um rebranding corporativo de escopo revolucionário. Dessa forma, investigam-se os impactos de uma redefinição da marca corporativa nas imagens concebidas por esse público acerca da empresa. Para tanto, observam-se conceitos de áreas como a antropologia, marketing, semiologia e estudos organizacionais, traçando um paralelo que consta desde a expansão do papel das marcas até os cenários que corroboram para as suas transformações na atualidade, além de perspectivas sobre a sua gestão em iniciativas de mudança. Por fim, aplica-se um estudo de caso sobre o rebranding da NielsenIQ, um spin-off da Nielsen. A partir de uma pesquisa qualitativa, com análise de registros e entrevistas em profundidade, o estudo aborda as percepções dos funcionários sobre a nova marca e impactos na cultura organizacional. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SILVA, Thays de Oliveira e. Rebranding corporativo e implicações na cultura organizacional da NielsenIQ. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2021. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/15140 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | NielsenIQ | pt_BR |
| dc.subject | Cultura organizacional | pt_BR |
| dc.subject | Rebranding | pt_BR |
| dc.subject | Identidade corporativa | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Rebranding corporativo e implicações na cultura organizacional da NielsenIQ | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |