Efeito cinderela: o reposicionamento da marca Havaianas
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Gallotti, Luiz Solon Gonçalves | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/1822664013296488 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Welman, Daniel | |
| dc.contributor.referee3 | Strozenberg, Ilana | |
| dc.contributor.referee3Lattes | http://lattes.cnpq.br/0352176322106482 | pt_BR |
| dc.creator | Camargo, Grasiela Dias de | |
| dc.creator | Ferreira, Angela Catussia de Lima | |
| dc.date.accessioned | 2016-06-30T17:32:42Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:10Z | |
| dc.date.issued | 2005-06-21 | |
| dc.description.resumo | O presente trabalho propõe um estudo do caso de reposicionamento da imagem de marca das sandálias Havaianas. A finalidade é a de demonstrar a eficácia da abordagem publicitária na mudança de posicionamento do produto. As Havaianas consideradas um artigo básico e sem estilo se transforma em objeto de desejo. No intuito de entender como é elaborada a mudança do perfil da marca, é apresentado a seguir um quadro de referenciais teóricos referentes ao marketing, à publicidade e à análise de imagens. Cada um desses estudos traz ferramentas para o desvelamento da mecânica que envolve todo o processo de posicionamento. Há desde a definição da imagem de marca, passando pela compreensão da posição da marca no mercado, destacando as características e a efetividade da persuasão, e fortalecendo a importância da imagem para o sucesso da campanha como um todo. Mais do que tudo, o objetivo é trazer à tona a força que possui a publicidade de imagens claras e ajustadas à alma da marca, como na campanha das Havaianas. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | CAMARGO, Grasiela Dias de; FERREIRA, Angela Catussia de L; Efeito cinderela: o reposicionamento da marca Havaianas. 2005. 83 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2005. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/607 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject | Havaianas | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Efeito cinderela: o reposicionamento da marca Havaianas | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |