As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural
| dc.contributor.advisor | Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1314551148230240 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Herschmann, Micael Maiolino | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/8285658527971096 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Malerba, João Paulo Carrera | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/9200860010230450 | pt_BR |
| dc.creator | Prado, Esperanza Rabello Mariano | |
| dc.date.accessioned | 2019-06-11T18:51:00Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:46Z | |
| dc.date.issued | 2017-11-30 | |
| dc.description.resumo | Apresenta os resultados de uma investigação que procurou conhecer e analisar as relações estabelecidas entre a banda americana The Maine e seus fãs a partir de conceitos do marketing de relacionamento, em diálogo com o conceito de Indústria Cultural cunhado por Adorno e Horkheimer. O interesse pelo tema foi oriundo do envolvimento da pesquisadora enquanto fã da banda. Este envolvimento ao longo dos últimos anos lhe trouxe alguns questionamentos em relação à maneira em que o grupo atraía seus fãs, bem como tornava-os seus maiores divulgadores. Para tanto, optou-se pela elaboração de um estudo com uma abordagem qualitativa, onde o método adotado foi a observação participante. Os dados foram coletados por meio de um questionário com respostas fechadas e abertas, proposto a um grupo fechado de fãs no Facebook. Também foram selecionadas e analisadas algumas entrevistas com o grupo The Maine publicadas em diversas mídias, como Facebook, Twitter e Youtube. Os dados foram organizados em categorias que contribuíram para a sua análise. Os resultados sugeriram que a carreira sólida do grupo, no Brasil, se deve, principalmente, aos fãs devotos, que divulgam e acompanham a banda, não somente porque existe uma identificação musical, mas também pelos valores transmitidos pelo grupo, como respeito, atenção e simpatia. Pode-se dizer que as estratégias de marketing de relacionamento utilizados pelo grupo visam a uma resistência aos pressupostos consumistas apregoados pela Indústria Cultura. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | PRADO, Esperanza Rabello Mariano. As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural. 2017. 60 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Jornalismo) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/8431 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Marketing de relacionamento | pt_BR |
| dc.subject | Indústria Cultural | pt_BR |
| dc.subject | Música | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | As interações da banda The Maine com seus fãs: o marketing de relacionamento como contraponto à Indústria Cultural | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |