Universo Jovem: estudo de caso da campanha viva o lado Coca-Cola da vida
| dc.contributor.advisor | Cardoso, Monica Machado | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Saldanha, Patricia Gonçalves | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5711133772165586 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Silva Júnior, Amaury Fernandes da | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/4122556035502006 | pt_BR |
| dc.creator | Fracalanzza, Flávia Pimenta | |
| dc.date.accessioned | 2016-08-25T19:31:17Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:38Z | |
| dc.date.issued | 2008-11-13 | |
| dc.description.resumo | Este trabalho busca compreender o universo de consumo jovem através do estudo de caso da campanha “Viva o Lado Coca-Cola da Vida”. Analisa a construção do posicionamento da marca Coca-Cola dentro do contexto atual de valorização da cultura jovem: a jovialidade é supervalorizada na cultura contemporânea, por isso as empresas investem cada vez mais recursos para compreender os interesses e necessidades desse grupo, desenvolvendo produtos criados especialmente para eles. Busca ainda compreender a trajetória histórica da ausência da noção do jovem na lógica do consumo até os dias de hoje em que os jovens passaram a protagonizar esta cena. Conceitos como posicionamento, segmentação e valores agregados à marca serão discutidos para uma melhor compreensão do processo que tem por fim a criação de um conceito para divulgar um produto. Para delimitar o campo de estudo será analisado o primeiro ano da campanha a fim de compreender como ela foi planejada e executada, refletindo o reposicionamento da marca que passa buscar a atingir com mais intensidade o público jovem. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | FRACALANZZA, Flávia Pimenta. Universo Jovem: estudo de caso da campanha Viva o Lado Coca-Cola da Vida. 2008. 76 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2008. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/729 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Coca-cola | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Universo Jovem: estudo de caso da campanha viva o lado Coca-Cola da vida | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |