“É uma ironia, né?” : um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King
| dc.contributor.advisor | Almeida, Alda Rosana Duarte de | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/2652910030797348 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos | |
| dc.contributor.referee2 | Nogueira, Maria Alice de Faria | |
| dc.creator | Lavradas, Raiane de Lucca | |
| dc.creator.Lattes | http://lattes.cnpq.br/1259892823095230 | pt_BR |
| dc.date.accessioned | 2026-02-02T15:40:05Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:57Z | |
| dc.date.issued | 2025-07-08 | |
| dc.description.resumo | Diante das transformações sociais, culturais e econômicas que moldam os hábitos de consumo, o setor de fast food precisou adaptar sua comunicação às novas demandas da sociedade contemporânea. Neste trabalho analisa-se como o humor nas campanhas do Burger King no Brasil atua como estratégia de persuasão, aproximação com o público e fortalecimento da identidade da marca. Considerando esse panorama, no presente estudo tem-se como propósito compreender de que maneira o humor empregado nas campanhas publicitárias do Burger King colabora para o aumento das vendas, a fidelização do público e o fortalecimento da identidade da marca. Com o intuito de alcançar esse objetivo, optou-se pela condução de uma pesquisa qualitativa baseada em entrevistas em profundidade com consumidores do Burger King. Além disso, os resultados indicam que o humor nas campanhas do Burger King gera engajamento e reforça a marca, mas não assegura aumento do consumo. A qualidade do serviço e dos produtos continua sendo decisiva para o sucesso da empresa. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | LAVRADAS, Raiane de Lucca. “É uma ironia, né?”: um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/28325 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Humor | pt_BR |
| dc.subject | Clientes - Fidelização | pt_BR |
| dc.subject | Marca registrada | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | pt_BR |
| dc.title | “É uma ironia, né?” : um estudo sobre uso do humor nas ações publicitárias do Burger King | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |