Audio branding: a canção da marca como estratégia de comunicação publicitária estudo de caso da campanha da Coca-Cola na Copa do Mundo Fifa 2014
| dc.contributor.advisor | Santos, Cristiano Henrique Ribeiro dos | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1314551148230240 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Gabbay, Marcelo Monteiro | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/7502234803892292 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Neves, Gláucia Salvador | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3598534302321545 | pt_BR |
| dc.creator | Soares, Rafael Ricardo Meliande | |
| dc.date.accessioned | 2016-09-27T21:01:19Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:45Z | |
| dc.date.issued | 2015-07-09 | |
| dc.description.resumo | Atualmente, a publicidade passa por um momento em que as marcas precisam repensar a forma de se comunicar com o público alvo. Diversos fatores influenciam nessa questão, dentre eles, destaca-se a revolução tecnológica que acarretou mudanças na forma dos consumidores de consumirem conteúdo. Com a facilidade proporcionada pela tecnologia, eles transitam simultaneamente entre diversos meios, o que desencadeia um déficit de atenção e dispersão desse público. Além disso, os consumidores estão sobrecarregados de tantos anúncios visuais por todo o lado. Assim, as marcas devem estar atentas a esse processo e repensar as formas de anunciar e desenvolver uma comunicação mais efetiva que se adapte a esse novo cenário e esteja presente nos mais variados meios para conseguir atingir seu público. Uma forma de fazer isso é por meio da comunicação sonora. Para ilustrar esse cenário, é realizado um estudo de caso sobre a campanha realizada pela a marca Coca-Cola durante a Copa do Mundo FIFA 2014. Nesse estudo, analisa-se o uso da canção da marca e a estratégia de Audio branding como forma de diferenciação e construção de identidade da marca, apontando o Audio branding como uma alternativa de comunicação publicitária no contexto atual. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SOARES, Rafael Ricardo Meliande. Audio branding: a canção da marca como estratégia de comunicação publicitária: estudo de caso da campanha da Coca-Cola na Copa do Mundo FIFA 2014. 2015. 75 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/821 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Audio branding | pt_BR |
| dc.subject | Marca | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Comunicação sonora | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Audio branding: a canção da marca como estratégia de comunicação publicitária estudo de caso da campanha da Coca-Cola na Copa do Mundo Fifa 2014 | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |