Construção de marca de destinos turísticos: um estudo de caso sobre a cidade de Niterói
| dc.contributor.advisor | Lagoa, Maria Beatriz da Rocha | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/4053248213865133 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Fraga, Carla Conceição Lana | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2192512329006631 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Burrowes, Patricia Cecilia | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
| dc.creator | Oliveira, Isabela Gonçalves de | |
| dc.date.accessioned | 2019-07-03T21:13:10Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:01:41Z | |
| dc.date.issued | 2017-12-05 | |
| dc.description.resumo | O objetivo deste trabalho é compreender se há e como se dá a construção de marca da cidade de Niterói (RJ) no âmbito turístico, e como a comunicação feita pela cidade é percebida pelos turistas que a visitam. Para tanto, fizemos uma revisão da literatura sobre os principais conceitos que dizem respeito a esse universo, tais como: marca, construção de marcas e publicidade a partir de autores como Kotler (1999; 2006), Pinho (1996), Tapscott (2010), Bauman (2001; 2008) e Jones (2004). A revisão da literatura buscou também compreender o contexto sociocultural em que este trabalho está inserido, além de exemplificar a construção de marca em outros países e cidades da América do Sul para efeitos de comparação com a cidade de Niterói. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, através de entrevistas semiestruturadas em sábados e domingos entre os dias 17 de setembro e 5 de novembro de 2017. Os resultados sugerem que a cidade tem potencial para se desenvolver mais enquanto destino turístico, mas que a comunicação feita pela mesma não tem sido bem percebida como se gostaria, ao passo que nenhum dos entrevistados comentou ter visto qualquer material promocional sobre a cidade. Como sugestão para isso, propomos a criação de uma marca específica para o turismo, além de melhores recortes com relação ao público-alvo da comunicação, melhorias na segurança pública, entre outros. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | OLIVEIRA, Isabela Gonçalves de. Construção de marca de destinos turísticos: um estudo de caso sobre a cidade de Niterói. 2017. 92 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2017. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/8650 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Marcas | pt_BR |
| dc.subject | Turismo | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Construção de marca de destinos turísticos: um estudo de caso sobre a cidade de Niterói | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |