Divulgação de serviços em redes sociais e a percepção de donos de academias de jiu-jitsu
| dc.contributor.advisor | Ferreira, Daniela Abrantes | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/1777780551500816 | pt_BR |
| dc.creator | Silva, João Pedro Abreu dos Santos | |
| dc.date.accessioned | 2026-08-06T15:19:13Z | |
| dc.date.available | 2026-08-08T03:00:08Z | |
| dc.date.issued | 2023-12-17 | |
| dc.description.resumo | O objetivo deste trabalho é compreender a percepção dos donos de academias de jiu-jitsu sobre o uso das redes sociais como forma de divulgação de suas academias. O tema foi escolhido considerando a importância do marketing digital na divulgação de produtos e serviços, bem como das MPEs para o funcionamento da economia do país. Foram realizadas seis entrevistas em profundidade com donos de academias de jiu-jitsu do Rio de Janeiro, e utilizou-se a análise de conteúdo para explorar as transcrições das falas dos entrevistados. Os resultados da pesquisa apontam que, apesar de os entrevistados defenderem que o marketing digital pode trazer benefícios para a divulgação de suas academias, eles têm uma crença maior na divulgação boca a boca, que ainda é citada como mais eficiente. Os resultados também mostram que não há uma estrutura de marketing digital nas academias de jiu-jitsu pesquisadas, seja com elaboração de objetivos e estratégias, seja com a contratação de profissionais da área. As redes sociais são usadas para divulgação das academias, mas não se identificou nas entrevistas um uso consistente e sistemático das redes sociais. Os principais problemas para a utilização do marketing digital mencionados pelos entrevistados foram o baixo orçamento das academias de jiu-jitsu e a falta de tempo deles para aprender sobre a utilização das ferramentas de marketing digital. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SILVA, João Pedro Abreu dos Santos. Divulgação de serviços em redes sociais e a percepção de donos de academias de jiu-jitsu. 2023. 38 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/29966 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Micro e pequenas empresas | pt_BR |
| dc.subject | Marketing digital | pt_BR |
| dc.subject | Divulgação | pt_BR |
| dc.subject | Redes sociais | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
| dc.title | Divulgação de serviços em redes sociais e a percepção de donos de academias de jiu-jitsu | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |