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Planejamento de mídia : uma visão atualizada

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dc.contributor.advisorRett, Lucimara
dc.contributor.advisorLatteshttp://lattes.cnpq.br/1020341783834309pt_BR
dc.contributor.referee1Refkalefsky, Eduardo
dc.contributor.referee2Cavalcanti, Gêsa Karla Maia
dc.creatorCardoso, Gustavo Oliveira
dc.date.accessioned2025-08-20T17:22:14Z
dc.date.available2026-05-16T03:07:59Z
dc.date.issued2025-07-11
dc.description.resumoO presente trabalho se propõe a trazer um olhar mais atual sobre o planejamento de mídia no mercado publicitário nacional, frente ao contexto atual da convergência dos meios e seus reflexos no fazer publicitário. A partir de uma pesquisa que combina referências clássicas e empirismo, são compiladas informações que podem vir a se tornar mais uma fonte de consulta nacional adaptada aos novos tempos, para estudantes, docentes e profissionais de mídia. É detalhada a evolução e o papel de cada meio de comunicação, com um especial foco no planejamento de mídia para as campanhas, demonstrando suas etapas, desafios atuais e a importância de se trabalhar um mix de meios diverso de forma integrada, passando pelos processos de mensuração de resultados e apresentando casos recentes de campanhas publicitárias no país.pt_BR
dc.embargo.termsabertopt_BR
dc.identifier.citationCARDOSO, Gustavo Oliveira. Planejamento de mídia: uma visão atualizada. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2025.pt_BR
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11422/26785
dc.languageporpt_BR
dc.publisherUniversidade Federal do Rio de Janeiropt_BR
dc.publisher.countryBrasilpt_BR
dc.publisher.departmentEscola de Comunicaçãopt_BR
dc.publisher.initialsUFRJpt_BR
dc.rightsAcesso Abertopt_BR
dc.subjectPublicidadept_BR
dc.subjectMercado publicitário brasileiropt_BR
dc.subjectMídiapt_BR
dc.subjectMedia convergencept_BR
dc.subjectConvergência de meiospt_BR
dc.subjectPublicitypt_BR
dc.subjectPlanejamento de mídiapt_BR
dc.subjectAdvertising media planningpt_BR
dc.subjectCampanha publicitáriapt_BR
dc.subjectAdvertising campaignspt_BR
dc.subject.cnpqCNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDApt_BR
dc.titlePlanejamento de mídia : uma visão atualizadapt_BR
dc.typeTrabalho de conclusão de graduaçãopt_BR

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