Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial “Gerações - 70 anos Volkswagen”
| dc.contributor.advisor | Nogueira, Maria Alice de Faria | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/3542013565837082 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Lagoa, Maria Beatriz da Rocha | |
| dc.contributor.referee2 | Castro, Paulo César | |
| dc.creator | Andrade, Joana Rosa Muniz de | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-12T21:46:51Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:44Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-16 | |
| dc.description.resumo | Através da análise da percepção do consumidor quanto às propagandas publicitárias que, utilizando a Inteligência Artificial Generativa (IAG) trazem à vida ícones já falecidos, o presente trabalho buscou entender os impactos dessa aplicação para o branding das marcas. Com base nos conceitos de Branding (Aaker, 1995), Sociedade em Rede (Castells, 1999), Publicidade Data-driven (Nogueira, 2019) e deep fake, tal análise foi realizada utilizando como estudo de caso, a campanha publicitária “Gerações”, da marca Volkswagen, lançada em julho de 2023 com a cantora Elis Regina. Por meio de revisão teórica de livros, artigos, matérias e entrevistas individuais em profundidade, foram trazidas à luz questões sobre a aplicação da IAG na publicidade, tais como: limites legais e éticos para utilização da IA, a receptividade do público e do mercado publicitário para com o uso da imagem de pessoas falecidas e resultados gerados para a marca Volkswagen com esse comercial. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | ANDRADE, Joana Rosa Muniz de. Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial "Gerações - 70 anos Volkswagen". 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/24328 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Branding | en |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | pt_BR |
| dc.title | Branding e inteligência artificial na publicidade de marca: estudo de caso do comercial “Gerações - 70 anos Volkswagen” | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |