O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais
| dc.contributor.advisor | Araujo, Marcelo Castaneda de | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/9559072716365586 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Miranda, Ana Paula Celso de | |
| dc.creator | Rocha, Elisa Nesi | |
| dc.date.accessioned | 2021-08-31T13:43:29Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:06:54Z | |
| dc.date.issued | 2020-10-13 | |
| dc.description.resumo | Essa monografia busca compreender as relações existentes entre o movimento de empoderamento de mulheres pretas através da estética de seus cabelos e a expansão do mercado capilar para linhas de produtos específicas para esses tipos de fios. Para tal, é feito um resgate histórico da escravidão e suas consequências no corpo das descendentes dos escravizados, assim como o caminhar que diversos movimentos sociais travaram para a construção de uma valorização dos traços e fenótipos das mulheres frutos da diáspora. Em seguida, serão aprofundadas questões que permeiam o processo de empoderamento especificamente através da estética, suas ligações intrínsecas com os movimentos sociais que colocam mulheres pretas como protagonistas e como ele se traduz no corpo, principalmente no cabelo. Após, serão analisados o mercado e o uso do marketing nesse panorama, mostrando como o consumo é entendido como forma de pertencimento e valorização social. Por fim, através da análise das respostas de questionário online e da análise de conteúdo de comunicações em redes sociais das marcas NatuHair, Lola Cosmetics e Salon Line, são estabelecidas relações intrínsecas entre o uso de categorias do imaginário dos movimentos sociais pelas organizações como modo de mobilizar suas consumidoras, e, por outro lado, como esse olhar das empresas contribui para o empoderamento de mulheres pretas. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | ROCHA, Elisa Nesi. O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais. 2020. 89 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2020. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/14973 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Mulher negra | pt_BR |
| dc.subject | Empoderamento | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Mercado de beleza | pt_BR |
| dc.subject | Cabelo | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
| dc.title | O empoderamento da mulher preta pela estética: cabelo afro e o mercado capilar nas redes sociais | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |