Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos
| dc.contributor.advisor | Refkalefsky, Eduardo | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/9511577097026908 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Azevedo, Sandro Tôrres de | |
| dc.contributor.referee2 | Tavares, Mariana Ayres | |
| dc.creator | Barros, Pedro Duque de | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-25T22:33:16Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:07:58Z | |
| dc.date.issued | 2024-07-17 | |
| dc.description.resumo | A internacionalização é um caminho em potencial para marcas já estabelecidas em seus mercados consumidores. Esse processo, todavia, apresenta riscos de implementação em casos de ausência de gestão de marca e insuficiente fundamentação nos pilares formadores de posicionamento. Desse modo, o objetivo do trabalho busca analisar e descrever a estruturação de posicionamento de marca, principalmente no âmbito da comunicação, no processo de internacionalização. Para isso, foi realizada uma pesquisa, de caráter exploratório e abordagem qualitativa, sobre o processo de internacionalização de Mike’s Hard Lemonade no mercado sulamericano, com ênfase no mercado brasileiro de drinks prontos. A pesquisa consiste na análise de peças publicitárias, assim como na entrevista cedida pela gestora regional da marca. A partir disso, é possível concluir que Mike’s consegue se adequar ao mercado por meio de um posicionamento pautado no público-alvo e, sobretudo, na análise de concorrência. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BARROS, Pedro Duque de. Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/24459 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Internacionalização de marca | pt_BR |
| dc.subject | Marca de produtos | pt_BR |
| dc.subject | Mercado | pt_BR |
| dc.subject | Publicidade | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::PUBLICIDADE E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Posicionamento de marca em processo de internacionalização em novos mercados: estratégia da marca Mike’s no mercado brasileiro de drinks prontos | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |