Mastermind: a exposição da intimidade de Taylor Swift como estratégia de marketing
| dc.contributor.advisor | Vaz, Paulo Roberto Gibaldi | |
| dc.contributor.advisorCo1 | Costa, Nicole Sanchotene Freire da | |
| dc.contributor.advisorCo1Lattes | http://lattes.cnpq.br/2962531853509921 | pt_BR |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/5987778390189807 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Jorge, Marianna Ferreira | |
| dc.contributor.referee2 | Santos, Amanda de Souza | |
| dc.creator | Alves, Francisco Kalume Barbosa Santana | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-06T18:02:12Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:45Z | |
| dc.date.issued | 2024-12-03 | |
| dc.description.resumo | O estudo analisa a transformação da intimidade em extimidade na contemporaneidade e como esse movimento é utilizado como estratégia de marketing por celebridades. Utilizando o estudo de caso de Taylor Swift, a pesquisa qualitativa explora como a artista converte aspectos de sua vida pessoal em ferramentas de engajamento e fidelização de fãs. Observa-se que Swift adota uma abordagem transmidiática, em que seus produtos- como álbuns e elementos de sua vida pessoal- se entrelaçam em uma narrativa expansiva, promovendo uma experiência contínua para os fãs. Esse envolvimento cria uma dinâmica interativa, na qual os admiradores participam ativamente, interpretando pistas e explorando detalhes sobre a vida da artista, tornando o processo de consumo uma extensão da própria narrativa pessoal de Swift. Assim, Swift é identificada como uma “mastermind” do marketing, que constroi uma marca para transformar seu “eu” em um produto cultural que ressoa profundamente com o público, explorando uma performance de autenticidade. Conclui-se que tais estratégias refletem tendências amplas da indústria musical e exemplificam a crescente valorização da personalidade pública sobre a obra. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | ALVES, Francisco Kalume Barbosa Santana. Mastermind: A exposição de Taylor Swift como estratégia de marketing. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2024. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/27325 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Estratégias de marketing | pt_BR |
| dc.subject | Intimidade (Psicologia) | pt_BR |
| dc.subject | Convergência midiática | pt_BR |
| dc.subject | Autorrevelação | pt_BR |
| dc.subject | Cultura | pt_BR |
| dc.subject | Mídia social | pt_BR |
| dc.subject | Indústria da música | pt_BR |
| dc.subject | Celebridades | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | Mastermind: a exposição da intimidade de Taylor Swift como estratégia de marketing | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |