A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores
| dc.contributor.advisor | Burrowes, Patricia Cecilia | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Tavares Junior, Frederico Augusto | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/1047267549932423 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Nolasco, Sócrates Alvares | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/7806093153450971 | pt_BR |
| dc.creator | Glabow, Leonardo Zuccarelli | |
| dc.date.accessioned | 2017-01-25T13:49:11Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:03:21Z | |
| dc.date.issued | 2016-03-07 | |
| dc.description.resumo | Analisa o papel da publicidade e do próprio consumidor na construção de uma Lovemark, aquela capaz de despertar os mais variados sentimentos positivos nas relações entre empresas e pessoas, como amor, paixão e fidelidade. Na fundamentação teórica há referências às disciplinas do consumo, marketing e publicidade, abordando temas como identidade do indivíduo, Branding e a própria linguagem publicitária. A partir disso, o estudo de caso da Harley-Davidson e o grupo focal com alguns de seus consumidores foram metodologias essenciais na busca de respostas e correspondências aos conceitos desenvolvidos ao longo do trabalho, assim como no enquadramento das pessoas e da comunicação neste processo, objetivo final da pesquisa. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | GLABOW, Leonardo Zuccarelli. A Lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e dos seus consumidores. 2016. 124 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2016. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/1311 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Lovemarks | en |
| dc.subject | Branding | en |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA | pt_BR |
| dc.title | A lovemark Harley Davidson: uma construção sob a perspectiva da publicidade e de seus consumidores | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |