O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro
| dc.contributor.advisor | Niño, Laura Marina Valencia | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/8398974570943785 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Miranda, Ana Paula Celso de | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/5061912856624094 | pt_BR |
| dc.creator | Sales, Vitória Mesquita de | |
| dc.date.accessioned | 2025-11-07T18:00:34Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:08:51Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.resumo | Busca-se compreender por meio da pesquisa o perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. Ao avaliar a relação entre marketing e consumo, especialmente o uso de influenciadores digitais, considerando o potencial econômico e mercadológico dessa geração. Essa análise possui elevada importância ao considerar o poder de compra e representatividade demográfica crescentes da geração Z, bem como nas oportunidades econômicas no Rio de Janeiro. Desse modo, seu objetivo consiste em identificar fatores determinantes para as decisões de compra, analisar produtos e canais de maior relevância e apresentar estratégias de marketing eficazes. Quanto a metodologia, aplicou-se o modelo quantitativo com coleta de dados através de um questionário respondido por uma amostra do público-alvo. Por fim, as informações apuradas foram analisadas de forma descritiva, buscando identificar comportamentos de consumo relevantes. Assim, o presente estudo foi desdobrado entre os seguintes temas: a influência do perfil social sobre o processo decisório de compra; os produtos, serviços e canais de maior conversão comercial; a relevância comercial das estratégias de marketing; o impacto dos influenciadores digitais. Conforme exposto no capítulo de análises. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | SALES, Vitória Mesquita de. O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro. 2023. 51 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Bacharelado em Administração) - Faculdade de Administração e Ciências Contábeis, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2023. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/27623 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Comportamento do consumidor | pt_BR |
| dc.subject | Estratégias de Marketing | pt_BR |
| dc.subject | Geração Z | pt_BR |
| dc.subject | Influenciador digital | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO | pt_BR |
| dc.title | O perfil de compra da geração Z na cidade do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |