Outros caminhos para a representação do feminino na publicidade: uma análise das campanhas da consultoria de marketing Think Eva
| dc.contributor.advisor | Burrowes, Patrícia Cecilia | |
| dc.contributor.advisorLattes | http://lattes.cnpq.br/5814638513632403 | pt_BR |
| dc.contributor.referee1 | Rett, Lucimara | |
| dc.contributor.referee1Lattes | http://lattes.cnpq.br/1020341783834309 | pt_BR |
| dc.contributor.referee2 | Cardoso, Mônica Machado | |
| dc.contributor.referee2Lattes | http://lattes.cnpq.br/3192570587798184 | pt_BR |
| dc.creator | Bayone, Andrea Melo | |
| dc.date.accessioned | 2019-06-18T20:52:37Z | |
| dc.date.available | 2026-05-16T03:05:47Z | |
| dc.date.issued | 2018-06-29 | |
| dc.description.resumo | Discute se e como o uso do feminismo no marketing pode transmitir ideias de empoderamento feminino e promover uma representação da mulher na publicidade distinta dos estereótipos convencionais. A escolha do tema deve-se à relevância do movimento feminista e ao crescimento da discussão sobre o feminismo em diversas esferas da sociedade. Tal fato vem provocando interesse das marcas em aderir à causa, através de vertentes como o femvertising, que será explorada neste estudo. Visando atingir esse objetivo, serão analisados três comerciais que contaram com a colaboração da consultoria de marketing feminista Think Eva: “#EAíTáPronta?” e “Isso é Pra Mim” da marca Avon, e “Ser Mulher Faz Toda a Diferença” da Gillette Venus. A metodologia usada foi o estudo de caso, tencionando compreender as estratégias utilizadas pela Think Eva com o intuito de promover uma comunicação de marca pautada pelo feminismo. A pesquisa seguiu um posicionamento teórico para fornecer uma melhor compreensão sobre o tema: o aparecimento do feminismo e suas vertentes, a representação da mulher na publicidade e os estereótipos de gênero, o uso do feminismo como estratégia de marketing pelas marcas, o surgimento do termo femvertising, o marketing de identidade e a publicidade expandida. Através da metodologia e fundamentação teórica utilizadas, essa análise busca proporcionar uma reflexão crítica sobre as motivações que levam as marcas a adotarem um discurso ligado ao feminismo e outras causas sociais. | pt_BR |
| dc.embargo.terms | aberto | pt_BR |
| dc.identifier.citation | BAYONE, Andrea Melo. Outros caminhos para a representação do feminino na publicidade: uma análise das campanhas da consultoria de marketing Think Eva. 2018. 84 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2018. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11422/8480 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | pt_BR |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Escola de Comunicação | pt_BR |
| dc.publisher.initials | UFRJ | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Propaganda | pt_BR |
| dc.subject | Feminismo | pt_BR |
| dc.subject | Marketing estratégico | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::JORNALISMO E EDITORACAO | pt_BR |
| dc.title | Outros caminhos para a representação do feminino na publicidade: uma análise das campanhas da consultoria de marketing Think Eva | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | pt_BR |